探索传统媒体向新媒体转型之路

　　传媒变革加速的新媒体时代，传统媒体的转型已成为不可回避的话题。作为惟一直接面向我国高新技术产业领域的综合性产业经济类报纸，《中国高新技术产业导报》一直在探索新媒体转型之路。８月２９日，中国高新技术产业导报主办的中国创新网全新改版上线，在向新媒体转型的道路上迈出新的步伐。近日，记者就传统媒体的转型及中国创新网改版，采访了中国高新技术产业导报社社长魏谷。

　　记者：中国创新网这次改版主要的思路和方向是什么？新改版的中国创新网有哪些亮点？

　　魏谷：此次改版是《中国高新技术产业导报新媒体发展行动方案（２０１１－２０１３年）》实施以来，中国创新网首次大规模改版，朝着行动方案确定的方向又推进了一步。传统媒体办网站，最大的挑战在于如何摆脱传统媒体的运作思路，探索一种有自身特色的、符合互联网规律的发展模式。这次改版就力争把中国创新网作为一个独立的网络媒体来运作，而且更强烈地释放出一种信号，中国高新技术产业导报未来的发展重点将从传统媒体向新媒体转型。

　　新改版的中国创新网界面将更加清晰、友好，类目也更加规整，在对既有资源进行整合的基础上，新设置了一些服务性栏目，同时增加了观点、网评等互动方面的内容。总的来说，中国创新网正在从产业创新资讯平台向产业创新门户网站转变。

　　记者：作为一个传统媒体创办的网站，中国创新网是怎样发展起来的？

　　魏谷：中国高新技术产业导报是比较早借助互联网进行传播的传统媒体之一。１９９９年，报社就注册了ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｈｉｇｈｔｅｃｈ．ｃｏｍ的域名，将报纸内容的电子版搬上了互联网。报纸内容的电子版网络呈现可以看作是中国创新网的前身，也是中国创新网发展的第一阶段。２００４年开始，网站有了独立的名称——中国创新网，有意识地进行网报互动，而且成立了独立的运营实体——北京中高新创科技发展有限公司，全面负责中国高新技术产业导报网上内容的维护与业务开发。这一阶段可以看作是中国创新网发展的第二阶段。２０１１年，《中国高新技术产业导报新媒体发展行动方案（２０１１－２０１３年）》开始实施，我们对于中国创新网的认识有了重大变化，不是仅仅把网站作为报纸的网络推广平台，而是要将报纸庞大的采编体系和运营体系逐步、有效地转移到网络空间，把网络化媒体作为未来生存与发展的依托。这就进入了第三个发展阶段，就是要以中国创新网为基础和核心，打造一流的产业创新网站，承载中国高新技术产业导报的新媒体转型重任，使中国创新网逐步从报纸的附属与延伸向报纸的重要支撑转变，并计划用３年左右的时间，形成报纸向新媒体转型发展的内容基础、技术基础和商业模式基础。

　　记者：作为专业性很强的传统媒体，中国高新技术产业导报制定新媒体发展行动方案的背景是怎样的？

　　魏谷：新媒体发展行动方案的制定和实施源于我们对传媒业发展环境和趋势的观察与判断。随着网络媒体特别是社交网站的发展，交互方式的多样化促使新闻传播领域正在进行一场革命。在这场革命中，媒体发展呈现出三个重要趋势：一是全媒体化趋势，媒体的表现形式正在快速突破原有的单一模式，向着集文字、图片、音视频甚至３Ｄ于一体的全媒体化方向发展；二是碎片化趋势，从短信、彩信、飞信到微博，媒体的传播方式正在高度碎片化，受众已习惯于利用碎片化的时间随时随地接受资讯，智能移动终端和移动互联网的普及也为新闻传播的碎片化提供了技术条件。最近我们看到，微博的普及使移动平台逐渐成为了新闻传播的重要渠道。

　　记者：作为媒体来看，微博目前的问题是仍然没有找到合适的盈利模式。

　　魏谷：对，但这个问题将来一定能够解决。比如，微博也已经开始展现全媒体化的特征，它已经从单纯的１４０个字、适当大小的图片发展到能够传播一定时长的微视频，这种微视频的传播就给微博带来了盈利的想象空间。因为微视频的表现形式可以将信息和广告的边界模糊化，而且有趣的、娱乐化的创意视频又是受众比较乐于接受的，商家当然可以利用这一特点进行更有效的品牌传播和形象塑造，因此微视频广告有可能成为微博的一种盈利模式，而且这也将催生一个围绕微视频广告的新的产业生态。

　　由此我们应该看到，新媒体形式的出现，并不会让媒体作为一种业态彻底消亡，而更有可能的是通过资源的重新配置，以一种新的形式推动传媒业的更大发展。传统媒体必须适应这样的变化，跟上技术、理念和运营方式的更新速度。

　　记者：新闻传播领域革命的第三个趋势又是什么？

　　魏谷：第三个趋势涉及到传统的职业媒体人在新媒体环境中的价值体现问题，我们可以把它称作媒体责任与权威的重塑。在新媒体时代，特别是移动新媒体的普及使每个人都可能成为新闻的生产者和传播者，新闻传播作为一个职业也碎片化了。但是这样的碎片化也导致一个问题，就是很容易出现公众舆论意义上的个人权利泛滥和非理性群体错乱。这时就需要具有专业素养的职业媒体人或者公共学者从最广泛的公众利益出发，对人们关注新闻的角度进行引导，使新闻传播从浅层次的娱乐化、大众狂欢回归其舆论监督、影响和推动社会进步的本质属性上来。

　　记者：这好像不太容易理解，能不能举个例子来说？

　　魏谷：以温州动车追尾事故为例，事件发生后，中国创新网立即组织制作了“探究温州动车追尾事故始末”的专题，在对事件本身进行追问、报道的基础上，有意识地将网民的关注点很快引向事故背后的深层次原因，探究造成事故的技术、管理与体制问题，目的是推动铁路事业的进一步改革与发展，从管理和体制上避免类似事故的再次发生。这就是在群体关注的突发事件中，作为专业领域的职业媒体人应该发挥的作用，也是其价值的体现。

　　还有一个例子，最近网上热炒的“摸奶门”事件，在更多的人关注当事人的真实身份，甚至仅仅是以娱乐的态度去看待这个事件的时候，有媒体和专家提出了公众隐私权是否得到有效保护的质疑，把这样一个事件的关注点提升到了社会管理和法制建设的高度，使对这件事的讨论产生了更广泛而积极的推动社会进步的意义。因此，在新媒体环境下，职业媒体人的作用不是削弱了，而是更加重要了，当然前提是要跟上新闻传播手段变化的速度。此外，从技术的角度看，网络媒体工作者的视野更宽阔，接触到的信息也更多元化，更有可能做出客观的平衡性报道，新闻传播作为一个职业在新媒体时代应该有更大的作为。

　　记者：那么作为专业类的传统媒体，中国高新技术产业导报的新媒体转型之路将会怎么走？

　　魏谷：对于像中国高新技术产业导报这样的传统媒体来说，新媒体转型将会是一个颇为艰难的过程。新媒体以现代数字信息技术为基础，以互动传播为特点，以整合营销创新为手段，在内容、传播、营销模式等方面均有别于传统媒体，因此在资本结构、人力资源结构、管理模式、运营模式等方面都需要变革，要按照新媒体发展的规律来谋划转型。

　　中国创新网的近期目标是打造一个产业创新的门户网站，逐步形成多媒体新闻板块、行业搜索板块、观点板块和网评板块。目前来看实现这样的目标是很有可能的，因为中国高新技术产业导报长期服务于以科技为支撑、以创新创业为特征的产业创新领域，从网络服务的角度看，这个领域正在成为国家创新体系中有特色的群落，中国创新网就是主要为这样的群落受众提供服务，包括新闻信息服务、数据聚合服务等，逐步呈现新闻媒体、社交媒体乃至电子商务的内容和特征，衍生出更多的业务模式。这个领域需要这样的网络服务者，我们也有能力承担这样的使命，并借此逐步完成从一个传统媒体向新媒体的转变。

　　今年是《中国高新技术产业导报新媒体发展行动方案（２０１１－２０１３年）》实施的第一年，这次改版只是一个开始，下一步仍然要集中精力进行中国创新网的基础内容建设，抓紧进行产业信息聚合，推出行业搜索板块等，要做的工作还有很多。

　　新媒体发展行动方案实施半年多来，各方面反馈良好，中国创新网的访问量稳定提升。我相信，经过坚持不懈的努力，中国高新技术产业导报将在新媒体业态中获得更好的发展，为我国高新技术产业和火炬工作的新发展做出更大的贡献。